По признанию американской прессы, предвыборная риторика в США сегодня раскалена настолько, что одной из основных тем самой избирательной кампании стало обсуждение того, как кандидаты ее проводят.
Хотя Б. Обама и М. Ромни практически ежедневно обвиняют друг друга в обмане избирателей и применении «грязных» информационных технологий, расходы соперничающих партий на «черный пиар» все время увеличиваются.
При этом громче других на засилье негативной рекламы жалуются республиканцы. Это объяснимо: у их кандидата М. Ромни сложилась репутация капиталистического хищника, человека, далекого от народа, который банкротил предприятия ради личной выгоды. В то же время республиканцы сами прибегают к не менее грязным приемам агитации, благо денег у них на это больше (185 млн. долларов против 126 млн., имеющихся в фонде Демократической партии). Специалисты также подметили тот факт, что они более изощренно ведут предвыборную информационную кампанию. К тому же до 80 процентов расходов на политическую рекламу за избрание М. Ромни покрывают общественные «суперкомитеты», которые, строго говоря, не должны быть связаны с кандидатами.
Информационно-пропагандистская активность республиканцев достигла цели: Б. Обама, расценив обвинения соперников в свой адрес как весьма опасные, стал оправдываться, утверждая, что не прибегал к личной дискредитации М. Ромни, а лишь критиковал его политическую платформу.
Республиканцам, казалось, можно было уже потирать руки от удовольствия за выигранный раунд, но буквально через день им самим пришлось публично оправдываться по такому важному для американцев вопросу, как аборты. Дело в том, что республиканский кандидат в Сенат от штата Миссури Т. Акин спровоцировал скандал, неосторожно призвав законодателей запретить искусственное прерывание беременности даже в случаях изнасилования.
Несмотря на заявления о том, что в ходе избирательной кампании пора перейти исключительно к цивилизованным формам политической борьбы, общая тональность кампании, по мнению специалистов, вряд ли изменится. Слишком мощная структура для «черного», «серого» и прочего пиара была создана обеими партиями. На эти цели работают более 220 суперкомитетов с бюджетом свыше 300 млн. долларов, хотя реальная цифра, видимо, на порядок выше, поскольку не все организации обязаны раскрывать свою финансовую отчетность.
Прослеживается и еще одна особенность нынешней президентской кампании. Если раньше почти все деньги «закачивались» в «суперкомитеты», то теперь анонимные доноры переориентируются на «группы общественного интереса», которые пользуются статусом некоммерческих организаций, освобождаемых от налогов. Характерно, что эти «группы интереса» могут вообще ничего о себе не декларировать. При этом на них распространяется только одно ограничение: они должны не прямо агитировать против кандидата, а заниматься «информированием общественности».
Что касается одного из главных инструментов воздействия на общественное мнение – американских СМИ,– то они все больше раскалываются на два лагеря: консервативный и либеральный. Из источника информации они все больше превращаются в средство политической рекламы. По результатам мониторинга информационной среды, проведенного социологическим агентством «Пью» (Pew Research Center), вместо самостоятельных расследований пресса и телевидение чаще представляют трибуну представителям политических партий. При этом собственные источники средств массовой информации дают только четверть новостных сюжетов – в два раза меньше, чем 12 лет назад.
Освещение избирательной кампании в СМИ отражает характер президентской гонки – 2012. По оценкам «Пью», такой явно выраженный негативный характер новостных материалов – 72 процента – зафиксирован социологическими службами США впервые. Кстати говоря, этот показатель примерно соответствует удельной доле «черного» пиара, который содержится в рекламных роликах обоих претендентов. По данным газеты «Вашингтон пост», у Б. Обамы подобных материалов 69 процентов, а у М. Ромни – 77 процентов.
В результате многие американские избиратели настолько дезориентированы обилием противоположной по смыслу рекламы и антирекламы, что, по всей видимости, со своим выбором будут определяться в самый последний момент.
* * *
Подробнее с некоторыми технологиями «черного» и «серого» пиара можно ознакомиться в материале «Поле боя – личная репутация», размещенном на сайте ЦИК России по адресу: http://cikrf.ru/banners/president_usa/pole_boya.html
Управление внешних связей