По мере нарастания предвыборной гонки за пост президента США претенденты, пытаясь перетянуть на свою сторону американский электорат, соревнуются друг с другом в попытках подмочить репутацию соперника и сформировать его уязвимый для критики образ. Для этого в ход идут любые истории из жизни и деятельности обоих кандидатов. Не случайно, рейтинги претендентов, которые отражают эти процессы, меняются практически еженедельно.
Американские СМИ внимательно отслеживают колебания популярности кандидатов и подчас довольно метко определяют, какими средствами та или иная сторона добивается своих целей. Так, они подметили очередную «творческую находку» предвыборного штаба М. Ромни, который навесил на действующего президента ярлык «президента-суперзвезды». Б. Обаму в штабе республиканцев также называют не верховным главнокомандующим, а «верховной знаменитостью», для которой красоваться в светском обществе и на актерских тусовках важнее, чем решать насущные проблемы страны.
На этом фоне кандидат Республиканской партии М. Ромни, являющийся выходцем из обеспеченной семьи и выпускником престижного Гарварда, да к тому же и миллионером, представляется публике собственными политтехнологами скромным, но весьма толковым экономистом, заботящимся исключительно о благе американцев.
По правде говоря, поводы и фактуру для подобных «изобретений» «черного» и «серого» пиара своему сопернику порой невольно представляет ныне действующий президент. Совсем недавно в Калифорнии он участвовал в большом «фандрайзерском» мероприятии в доме известного киноактера Дж. Клуни. Белый Дом, стремясь показать «человеческое лицо» главы государства, выпустил пресс-релиз о том, как Б.Обама перед вечеринкой играл в баскетбол с ее хозяином и Т. Макгвайером, еще одной голливудской знаменитостью. Однако местные и общенациональные СМИ сосредоточили свое внимание на совершенно других деталях, обсуждая состав и количество участников. По их сообщениям, на вечеринке среди 150 приглашенных были популярные среди простых американцев актеры С. Хайек, Б. Стрейзанд, Р. Дауни-младший. Рассказывалось о рекордных сборах в предвыборный фонд (в общей сложности 15 млн. долларов за один вечер), о меню ужина, в которое входил салат из артишоков, утка по-пекински, дуэт из ягненка и теленка с картофелем и брюссельской капустой. Вы скажете: «Ничего особенного, просто светская хроника, которой всегда изобилуют западные газеты и журналы».
В штабе М. Ромни рассуждают иначе. Атакуя «гламурность» Б. Обамы, его республиканские противники не просто рисуют образ «несерьезного президента», заботящегося только о своей популярности, но и целятся в его богатых сторонников. Как известно, среди спонсоров Демократической партии действительно много успешных представителей индустрии развлечений, высоких технологий (т.н. хай-тека), интернет-компаний, других передовых направлений бизнеса, исповедующих либеральную идеологию.
М. Ромни поддерживает другой контингент бизнесменов. У него больше, чем у нынешнего главы государства, сторонников в финансово-банковских структурах и инвестиционных фондах. Позиции республиканцев традиционно сильны в нефтяных и промышленных корпорациях, хотя здесь стоит отметить такую особенность: многие из них поддерживают и дают деньги и тем, и другим.
Что касается ответных действий избирательного штаба Б. Обамы, то он также не отстает в попытках зацепить М. Ромни на чем-то личном. И в этом деле у его пиар-технологов есть свои находки.
Глава государства давно уже на виду у публики, его биография изучена что называется вдоль и поперек. В отличие от него прошлое М. Ромни иной раз подбрасывает занимательные с точки зрения политтехнологий истории.
Одна из них недавно просочилась в прессу: якобы в юношеские годы республиканский соперник Б. Обамы со школьными товарищами издевался над одноклассником нетрадиционной сексуальной ориентации.
Естественно, в предвыборном штабе Б. Обамы, еще в начале кампании заявившего о своей поддержке однополых браков, не могли пройти мимо такого сюжета и начали его мощное «раскручивание» путем противопоставления прогрессивных взглядов президента «замшелому консерватизму» его противника.
Сам М. Ромни утверждает, что подобного греха за собой «не помнит», хотя, по сообщениям СМИ, его брат уже обзванивал старых друзей с тем, чтобы те выступили с опровержением «столь некрасивых слухов».
Многочисленные американские и международные политтехнологи и масс-медиа продолжают внимательно следить за изменениями в популярности кандидатов, анализируют результаты опросов общественного мнения. Между тем, показатели рейтинга Б. Обамы и М. Ромни меняются чуть ли не каждую неделю, поэтому мы не спешим приводить эти показатели в данном материале.
Во многом характер и динамика изменений в рейтинге кандидатов будет зависеть от появления и раскручивания очередной интересной истории из жизни и деятельности каждого из соперников. На кого найдется больше черной краски, пока не может предсказать никто. Возможно, свои главные козыри по этой части политтехнологи и «пиарщики» держат за манжетами, чтобы подбросить в самый нужный момент.
Нам остается лишь беспристрастно наблюдать.
Управление внешних связей